在世界卫生组织(WHO)的倡导下,全面健康已经成为全球范围内的生活新理念。根据WHO的定义,健康不仅仅是没有疾病,而是指身体、心理和社会福祉的完美状态。这一理念的提出,标志着人类对健康认知的深化,也为提升公众健康水平提供了新的方向。
2019年国家卫健委发布了“健康中国行动”(2019-2030)文件,全社会都在积极推进和参与“全民营养,全民健康”。生活理念和生活方式都在以人民健康为中心转变。“民以食为天”,在健康中国行动的大背景下,京东超市作为互联网生活消费的首选购物平台,更有责任为消费者的营养健康把关。
全民营养的概念是不断进化的,需要越来越符合现代的健康理念和最新的科学证据。而随着健康生活方式的普及,京东超市保持着敏锐的行业洞察,分析消费风向,深度剖析奶粉优势,深化成人奶粉及学生奶粉新认知,致力于推动全民营养健康的知识升级。
首届全民奶粉节,为全民营养健康助力
四月正值春夏之交,生机蓬勃,健康养生正当时。“425”,一个简单的数字组合,却蕴含着“是爱我”的寓意。值此之际,京东超市联合各大成人奶粉和学生奶粉品牌,推出首届“全民奶粉节”,将每年的4月25日定为专属于健康与关爱的日子,致力于让健康陪伴更有温度。这一创新性节日不仅引领了营养健康新潮流,更成为了全民关注的焦点。
全民奶粉节会场产品丰富,楼层设计更是为不同需求的消费者都带来了便捷的购物体验。不同年龄的消费者,都能在这里找到专属的产品。奶粉种类丰富多样,从经典的牛奶粉到营养的羊奶粉、珍稀的驼奶粉,能满足不同的口味和营养需求。这一切都旨在为消费者提供全面而个性化的营养支持。而推出的免费尝鲜活动,则以满满的诚意邀请消费者进行体验,这不仅是对产品的自信,也是对消费者信任的回馈。
深耕社交媒体,以出圈内容为活动赋能
京东超市全民奶粉节期间,小红书官方账号发起#一起泡个健康局#话题活动,用“承包你一整年的奶粉”超值福利,希望更多消费者对奶粉和健康的关注。
同时,京东超市官方微博发起#全民奶粉节#话题活动,并率先发布全民奶粉节海报官宣节日。伊利、敢迈、蔚优、雀巢、安佳、蒙牛等国内外知名品牌官博、生活方式类大V等相继扩散,沉淀内容,为活动造势,让更多人能够关注到奶粉带来的营养价值。
快闪打卡趣味呈现,营养健康全新体验
“全民奶粉节”线下快闪与线上活动同节奏进行,串联起线上与线下的互通体验。快闪选在北京亦庄龙湖天街中庭举办,商业中心周边住宅密集,人流量丰富,各年龄段全覆盖,能直接与包括三口之家、Z世代在内的不同群体交流对话。
在京东超市全民奶粉节的快闪打卡活动现场,每位到访者都能感受到奶粉带来的健康魅力。“健康答案之书”创意装置,以消费者喜欢的内容方式加以展现,知识科普更具趣味性。现场还精心准备了多种打卡互动体验区,让消费者在体验奶粉美味的同时,还能深入了解其背后的营养秘密。
网感十足的主题背景墙和打卡专区,氛围感拉满。“保持人间清醒,奶粉喝到上瘾”、“奶粉常喝,废话少说”等个性化沟通语句,贴近互连网时代的交流习惯,拉近了奶粉与消费者的距离。
传递社会温暖,共筑健康生活
京东超市积极投身公益事业,承担社会责任,致力于用实际行动为社会贡献力量。
在全民奶粉节期间,京东超市凝聚品牌力量,携手京东物流,发起“情系山区,暖心陪伴”公益捐赠活动,深入云南山区,为5所学校和7个家庭送去奶粉和健康基金,帮助他们改善营养,助力其健康生活。京东超市相信,在与社会各界共同的努力下,能为山区师生和家庭构筑一个更加健康、更加美好的生活环境,让希望的种子在每一个角落生根发芽。
京东超市全民奶粉节,不仅是一个关于营养的节日,更是一次全民健康意识的觉醒。首届京东超市全民奶粉节,以爱之名传递健康与营养,引发网友热烈讨论,引爆国民营养热潮。不仅在线上掀起了关于营养和健康的讨论,这份关爱更是延伸到了线下:快闪打卡让消费者重新认识到了成人奶粉和学生奶粉的营养价值,而山区公益真正做到了“让健康陪伴更有温度”。京东超市希望能成为每个人健康生活的起点,愿每一口营养与健康,都成为更爱自己与家人的证明!
